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揭秘三只松鼠微信实验:公众号如何不土利来国际老牌博彩手机

来源:http://www.52tpw.com 责任编辑:利来国际w66 更新日期:2018-09-09 11:51 字体:
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  【编者按】在社会化营销上一直“有两把刷子”的零食品牌三只松鼠玩微信也别具一格。如果你对品牌商微信公众号的印象还停留在促销、优惠券、商品推荐、心灵鸡汤的俗套玩法上,可以看看三只松鼠的另一种“微信实验”。

  据了解,三只松鼠一共开通了六个微信公众号:松鼠小酷、松鼠小贱、松鼠小美、三只松鼠、松鼠主人服务中心等账号,以及一个会员服务号“松鼠星球”。

  这六个账号中,“三只松鼠”算是母账号,承担着最大而全的功能,ag88环亚娱乐!在母账号之外,松鼠小美、松鼠小酷、松鼠小贱这三个子账号分别都有独立的风格和栏目,由固定的运营人员负责。

  先看松鼠小美,这个公众号的特色是电台栏目“松鼠树洞”。借树洞概念鼓励粉丝用语音倾诉自己的心事或秘密。西安马拉松周六开跑 部分路段控,另外,运营者小美每期会根据一个主题制作电台节目:“你妹电台”“一个人,也要好好喝杯茶啊魂淡!”“同桌的你”“你不慢下来,要怎么快乐”……可萌可贱,可忧伤可治愈。

  三只松鼠微信运营负责人告诉亿邦动力网,上述电台节目都是自己人鼓捣的。“自己用iPhone录音、自己剪辑、自己写节目,没有请过专业电台DJ。”因此,节目基本上没什么专业性,但还算用心,用户反响也不错。据他透露,树洞电台是三只松鼠用户最喜欢的栏目之一,自制音频节目月播放量能超过1万。

  目前,除了松鼠小美公众号,松鼠树洞同时也在三只松鼠母账号发送,此外,每期的节目还在荔枝FM、啪啪等音频App中上线,试图覆盖更多用户。

  除了松鼠树洞,三只松鼠公众号另一个受欢迎的栏目是“ins图片精选”。这是一个鼓励instagram用户上传三只松鼠形象或体验品的照片,三只松鼠再收集好这些图片分享给微信用户。如果图片足够养眼足够呆萌,用户是很愿意下载来作为壁纸的,这对三只松鼠的品牌传播来说也有不小的功劳。

  美图之外,三只松鼠的另一个子账号“松鼠小酷”在做的一件事情是鼓励用户贡献美文。这个还不是很成熟的账号试图做成一个电子微杂志《松鼠志》,每期推送有固定的栏目,例如“定格”是推荐影音书的栏目,“流光”则是由用户投稿做成的声音节目。

  尽管各有各的玩法,但三只松鼠负责人给出的微信账号共同点是“要活泼、不呆板”。“不能自以为是的发些心灵鸡汤给用户就不管了,要有特色、同时保持品牌自己的想法。”在此基础上,微信号内容的发布时间、标题、内容、题图都有诀窍,利来国际老牌博彩手机!都得慎重。

  而至于公众号的销售导向,三只松鼠相关负责人称,销售会有其它的方式来呈现,细节还不方便透露,但可以肯定的是会“策划和别人不一样的东西”。

  上述负责人告诉亿邦动力网,在六个微信公众号的背后,一共有三个员工在进行策划和运营,从图片、文案、活动策划、品牌联合到电台栏目的所有制作流程,都是这三个人操刀。

  “这个东西(指KPI)略土。”三只松鼠微信负责人直言。他告诉亿邦动力网,很多微信内容上的东西没有办法真正衡量价值。据他介绍,团队成员都会收到“主人”(顾客)寄来的礼物,吃的喝的,以及各地寄来的明信片。全部都是粉丝们寄过来的。“我们觉得这个就是价值,受众们喜欢并认可你。”